Für jede Marke ist die (digitale) Reichweite sowohl ein Aushängeschild, als auch die Ausgangsbasis für eine erfolgreiche Platzierung zukünftiger Kampagnen. Hierzu reicht das klassische Personalmarketing nicht mehr aus. Im deutschen Sprachgebrauch wurden jahrelang Begriffe wie Arbeitgebermarke, Arbeitgeber-Image oder auch Personalmarketing als Synonyme verwendet. Somit entstand ein Wirrwarr von Begriffen und …

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Ein Artikel der DVZ vom 29. Oktober 2018 mit dem Titel „Der War of Talents intensiviert sich“ greift die Ergebnisse einer Studie des Trendence Instituts in diesem Jahr auf, bei dem mehr als 18.000 Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer mit akademischem Abschluss und bis zu zehn Jahren Berufserfahrung online befragt wurden. Davon …

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Im Rahmen eines World-Café-Formates zum Thema HR und Recruiting beim Deutschen Logistik-Kongress 2018 habe ich eine von fünf Gruppen als Moderator begleitet. Unter anderem haben wir das Thema „Neue Wege zum Recruiting – Sie haben einen Match“ in verschiedenen Gruppenkonstellationen diskutiert. Dabei brachten zahlreiche Teilnehmer nicht nur Ideen, sondern auch …

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Auf den ersten Blick mag das Thema verwundern. Welchen Einfluss sollen Logistikstandorte, beziehungsweise die damit verbundenen öffentlichen Institutionen und Interessenvertreter auf das Image der Logistik haben. Eine Antwort lässt sich aus den Ergebnisse des aktuellen StepStone Mobilitätsreport ableiten. Warum Logistikregionen für die Attraktivität Ihrer Standorte werben sollten. Der aktuelle StepStone …

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Die neue Qualität der Kooperation   Die neue Qualität der Kooperation In Teil 4 hatte ich die notwendigen Maßnahmen zur Unternehmens- und Führungskultur als Konsequenz der Digitalisierung erläutert. Warum die Unternehmens- und Führungskultur eine zentrale Rolle für den Erfolg der Digitalisierung spielt, möchte ich im letzten Teil der Reihe, am …

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Wie sieht die digitale Unternehmenskultur aus?   Definition Unternehmenskultur Die Unternehmenskultur beinhaltet das gesamte Spektrum der tatsächlich gelebten Werte, Normen und Einstellungen einer Organisation. Diese prägen die Entscheidungen, die Handlungen und das Verhalten der Organisationsmitglieder. Einen wesentlichen Handlungs- und Einflussfaktor stellt die Führungskultur im Unternehmen dar. Zudem wird die Unternehmenskultur, …

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Rekrutierung und Mitarbeiterbindung im Wandel   Fachkräftemangel in der Logistik Zum Thema Rekrutierung ist in den letzten Monaten viel geschrieben worden. Insbesondere im Zusammenhang mit dem Thema des Fachkräftemangels, auch, oder gerade zur Logistik, sind zahlreiche Artikel erschienen. So haben insbesondere die Forschungsergebnisse der Kühne Logistics University (KLU), im Auftrag …

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3 Fragen zu Kompetenzveränderungen in der Logistik   Welche Kompetenzen sind zukünftig gefragt? Zur Klärung einer zukünftigen Kompetenzentwicklung zunächst eine definitorische Standortbestimmung. Nach den industriellen Entwicklungsstufen der Mechanisierung, Elektrifizierung und Automatisierung, folgt nun die Phase der Autonomisierung. Im Wesentlichen handelt es sich dabei um die lernende, eigenständig agierende „Maschine“ jeglicher …

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Auch wenn Deutschland, gemäß einer Studie des Zentrums für Europäische Wirtschaftsforschung (ZEW) und des Fraunhofer Instituts für System- und Innovationsforschung, Gefahr läuft, international abgehängt zu werden, so ist unumstritten, dass die Entwicklung der Digitalisierung nicht nur dynamisch voranschreiten wird, sondern auch weitreichende Veränderungen in der Arbeitswelt mit sich bringen wird. …

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Immer wieder finden sich, gerade auf Online-Portalen, Beiträge zum Employer Branding und zur Arbeitgeberattraktivität. Dabei wird den Unternehmen der Logistik eine breite Front der Kritik zu Teil, welche bis zu einem kollektiven Versagen reicht. Das damit verbunden Image der Branche sei auch Ergebnis eines über Jahre hinweg verschlafenen Personalmarketing. Interviews, …

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